BOUTIQUE CHILE - Articulo Moda

ARTE TEXTIL DE LAS DISTINTAS REGIONES DEL PERÚ

POR Boutique Chile
24 NOV
2015

E sta campaña desarrollada por la agencia Lowe Perú tiene como objetico destacar el arte textil de las distintas regiones del Perú. Leandro Raggio, Director Creativo LOWE PERÚ y Santiago García, Director de Arte LOWE PERÚ conversaron con Mercado Negro para brindar más detalles de la realización de la campaña “En búsqueda del interior de la moda”.

Como todos los años Agua Cielo es sponsor de LifWeek y el pedido inicial del cliente era hacer una activación dentro del evento.  La agencia decidió  hacer masiva la campaña y poder llevar la moda a todo el público. Que trascienda el evento y se transforme en algo de todos y no de unos pocos.

La campaña contó con la participación de la diseñadora Chiara Macchiavello, quién viajó a diferentes comunidades del interior del país en busca de las mejores técnicas, telas y colores de los poblados expertos en tejido y diseño.

El trabajo entre la marca y la agencia fue beneficiosa para el proyecto, con Agua Cielo vienen trabajando desde que abrió la agencia hace 2 años y medio aproximadamente, tienen una relación de confianza muy buena. Nos dejan proponer y ellos también han dado aportes sumamente interesantes a las campañas. En búsqueda del interior de la moda cuenta con  diferentes canales de emisión: en la vía pública, en la prensa durante su etapa de intriga, activación durante el Lima Fashion Week, social media y un documental con Chiara Macchiavello que tendrá 4 capítulos.

“En estos 4 documentales cuentan como Agua Cielo y Chiara Macchiavello salen en búsqueda del interior de la moda para hacer una pieza de alta costura colaborativa con los distintos personajes que han encontrado en los viajes hacia las distintas regiones del país”.

Lowe Perú contó con la participación de la casa productora Guarango, realizadora con una amplia experiencia en el tema de documentales y realización. La idea no era ir a enseñarles nada a las comunidades sino todo lo contrario, que ellos le enseñasen a Chiara las técnicas textiles que practicaban, ella solo fue con un boceto para que ellos la ayuden y sean parte fundamental en la producción.

El concepto de la marca es reconocer el trabajo de los que viven y realizan la moda, así lo indica equipo de la agencia además sostuvo que ‘el mundo de la moda que todos conocemos nos pinta una realidad bastante inalcanzable para el común de las personas y eso las aleja’.

El primer documental ya está disponible en las redes sociales y en las próximas semanas se emitirán los otros 3, en estos videos se podrá observar paso a paso la creación de las piezas que se mostraron en el LifWeek.

El siguiente paso es esperar que a la gente le guste el proyecto. Por suerte se viene moviendo muy bien en redes y eso nos deja bien contentos.

 

 



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